Jamie Tompkins lucreaza cu norma intreaga ca manager de evenimente in Oklahoma City, Oklahoma, dar sta treaz cu mult peste miezul noptii pentru a lucra la agitatia ei in devenire: confectionand bratari de prietenie pentru participantii la concerte Taylor Swift.
Mama in varsta de 46 de ani a spus ca a vandut peste 5.000 de bratari de prietenie cu tema Taylor Swift in magazinul ei Etsy in aceasta vara, aducand vanzari de aproximativ 16.000 de dolari. „Au fost saptamani in care fabricarea de bratari a platit mai mult decat slujba mea cu norma intreaga”, a spus Tompkins pentru CNN.
Ea face parte dintr-un grup de proprietari de magazine Etsy care vand bratari cu tematica Swift pentru bani seriosi. Tompkins a spus ca i-a venit ideea sa le vanda in magazinul ei, Pigtails si Pixidust, dupa ce a ramas cu zeci de bratari pe care nu a apucat sa le dea la concertul Taylor Swift din Arlington, Texas, la inceputul acestui an. Fiica ei a sugerat sa le afiseze in magazinul ei Etsy, care vinde de obicei fundite de par si bentite pentru bebelusi si copii mici.
„Tureul Eras mi-a facut afacerea”, a spus Tompkins, care vinde un pachet de 5 pentru 15 USD. „Am avut vanzari foarte minime inainte ca bratarile de prietenie Taylor Swift sa fie o tendinta.”
Acum isi economiseste castigurile pentru a renunta la locul de munca si pentru a se concentra pe conducerea magazinului ei Etsy cu norma intreaga. „Voi continua sa le fac atata timp cat oamenii le vor.”
Swift va incheia prima parte a etapei „Eras” din SUA saptamana aceasta la Los Angeles si va merge in mai multe orase in aceasta toamna, inainte de a concerta la nivel international anul viitor.
Traditia de a face schimb de bratari de prietenie la concertele ei este inspirata de versurile piesei ei „You’re on Your Own, Kid” de pe cel mai recent album al ei „Midnights”. Swift canta despre realizarea bratarilor de prietenie ca o modalitate de a va conecta cu ceilalti intr-o experienta comuna: „Pentru ca au fost pagini intoarse cu podurile arse / Tot ce pierzi este un pas pe care il faci / Asa ca fa bratarile de prietenie, ia momentul si gusta-l / Nu ai de ce sa-ti fie frica.”
Pe tot parcursul turneului, fanii au purtat si au facut schimb de bratari de prietenie personalizate, prezentand de obicei numele melodiilor si albumelor Swift. Vedete precum Jennifer Garner, Gigi Hadid, Jennifer Lawrence, Nicole Kidman si Keith Urban au pozat pentru poze cu zeci de bratari pe brate. Jucatorul sefilor din Kansas City, Travis Kelce, a spus ca a facut chiar o piesa pentru Swift incercand sa-i dea o bratara de prietenie cu numarul lui de telefon in timpul unuia dintre concertele ei.
Common Sense Institute estimeaza ca turneul „Eras” ar putea genera 4,6 miliarde de dolari in cheltuieli totale ale consumatorilor din SUA, de la vanzarea de bilete la hoteluri si restaurante.
Mai mult decat un simplu hobby
Un magazin Etsy, KimbaSienaCo, este condus de patru prieteni care locuiesc in Massachusetts si Connecticut si isi folosesc afacerea ca o modalitate de a tine pasul cu viata celuilalt. Au inceput prin a face bratari pentru show-ul Eras de la Gillette Stadium din Boston la care au participat si au ajuns sa le enumere pe cele pe care nu le-au folosit pe Etsy.
„Am postat lista vineri si, pana duminica dimineata, aveam deja peste 250 de bratari la comanda”, a spus Taylor Roberts, 28 de ani. „La inceput, am stat treji toata noaptea incercand sa ne asiguram ca inventarul nostru tine pasul cu cerere si ca vor fi expediate la timp. Dar a devenit un hobby imens pentru noi toti. Cu totii iubim Taylor Swift si ne distram atat de mult discutand despre idei de bratari, citate de cantece, modele si margele noi.”
Din luna mai, ea a spus ca au vandut 3.200 de bratari in pachete asortate, de la 5 si 10 pana la 30, in valoare de aproximativ 10.000 de dolari. „Am avea tendinta sa vedem un aflux de comenzi in orasele in care canta cu cateva zile inainte de spectacol. Acum ca suntem in ultimele zile ale primei etape din SUA, ne asteptam sa incetineasca vanzarile, dar nu a fost cazul. Inca au primit comenzi pentru zile de nastere, petreceri tematice si spectacole internationale.”
Cel mai recent, grupul de patru s-a reunit pentru a sarbatori petrecerea burlacilor lui Roberts in Block Island, Rhode Island, unde au petrecut ore intregi facand bratari si expediand comenzi pentru a tine pasul la cerere.
„Fiecare facem intre 10 si 30 de bratari pe zi si incercam sa pastram un inventar la minim 100 in orice moment”, a spus Roberts. „Cand am inceput prima data… Imi amintesc ca ma gandeam pe atunci ca nu aveam cum sa putem castiga fiecare 10 pe zi. Acum ca suntem profesionisti, o bratara dureaza poate 3 minute.”
Pentru Aimee Papson, insa, vanzarea bratarilor de prietenie Taylor Swift este partial o necesitate: ea foloseste fondurile de la noul ei magazin Etsy, SunshineyBracelets, pentru a ajuta la plata unui imprumut de 5500 de dolari luat pentru a plati patru bilete la spectacolul lui Swift din Nashville. Similar cu ceilalti proprietari de magazine Etsy, Papson si-a pus online bratarile de prietenie ramase si a castigat pana acum aproximativ 1800 de dolari.
„Inca mai avem cateva modalitati de facut pentru a ne recupera banii”, a spus Papon, care a spus ca a merge la Nashville a fost un vis pentru ea si pentru copiii ei. „Imi pun un far noaptea, ascult muzica Taylor Swift si pot face bratari timp de aproape 8 ore consecutive. Nu planuiesc sa ma opresc prea curand.”
